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十段话让你看懂O2O进化史

日期:2016-03-23 / 人气:

  O2O是什么?简单地说,就是线下服务通过线上来揽客,消费者在线上筛选服务,在线成交和结算,线下体验和享受服务的一种方式。

  O2O可以算是B2C的一种特殊形式,侧重服务性消费。成立于2003年的大众点评可以说是最早的雏形,本质上,是一个综合本地生活平台,后添加了团购、外卖、预定等O2O交易服务。

  十段话让你看懂O2O进化史

  深耕细作十几年,大众点评将慢文化发挥到了极致,这种“慢公司”的典型代表还有一家--豆瓣。

  02/ 起源美国,冰火两重天

  O2O这个概念最早来源于美国,以Groupon等为典型代表,主要针对的是一些生活服务类商家售卖优惠券。

  不过,O2O并没有在美国火热起来,Yelp和Groupon这类已经上市的美国O2O公司表现乏善可陈,订餐平台OpenTable失意退市、家政平台Homejoy停止运营。

  O2O在中国的处境恰恰相反,演变成团购网站后得到广泛传播,被视为拥有万亿市场的未来。

  03/ 千团大战,烧钱游戏

  Groupon模式很快复制到中国,自2010年初我国第一家团购网站上线以来,到2011年8月,我国团购网站的数量已经超过了5000家。

  过低的准入门槛加速了团购行业的发展,为争夺国内市场,各家团购网站开始变相竞争,广告战、拉锯战、阵地战等铺天盖地的千团大战拉开帷幕,行业面临恶性竞争和迅速洗牌。

  04/ 全军覆没,巨头入局

  拉手、美团、点评、糯米、F团、千品、高朋,短短几年内,曾经知名的团购网站存活下来的寥寥无几,且最终都没有躲过找干爹的命运。

  美团接受阿里入股,大众点评牵手腾讯,糯米卖身百度,在流量为王的互联网江湖,最终加入BAT阵营。

  而BAT等互联网巨头也开始与传统企业合作,向线下渠道渗透。

  05/ 高速发展,遍地开花

  2012年,随着移动互联网时代的来临,移动设备迅速普及,13年,移动互联网进入到“高速发展期”,O2O行业也热度空前,不再限于团购,行业细分领域应用纷纷涌现,囊括了衣食住行、居家理财、结婚育子、健康美业等生活的各个方面。

  主打懒人经济的上门服务O2O迎来了春天,“滴滴打人”、“滴滴拉屎”、“滴滴暖床”、“尿了么”APP,各种段子满天飞,似乎有了O2O,衣食住行、吃喝拉撒再也不用愁。

  06/ 风口上的O2O

  2014年被称为O2O元年,O2O概念大火,不扯上O2O、生态、闭环的概念,都不好意思说自己互联网创业。

  各类O2O备受资本青睐,喝个咖啡也能拿到上千万美金的融资,创业公司融资记录不断被刷新。

  07/ O2O联合体诞生记

  2015年,O2O行业合并同类项接连上演。出行类O2O“滴滴”与“快的”突然在一起了,紧接着本地生活类O2O“58”与“赶集”也合并了,两大O2O平台美团和点评联姻,10月,携程与去哪儿达成合并。

  资本的力量,让刺刀见红的冤家握手言和。

  08/ 遭遇寒冬

  2015年下半年,大量O2O企业倒在了死亡名单上。

  “烧钱”太快太多而流量变现太慢,领域内大佬初现、格局已成,烧钱刺激伪需求,非真实用户黏性降低甚至消失,断粮后的O2O企业纷纷被淘汰。

  据不完全统计,2015年下半年,已经有超过300家、涉及16个领域的O2O平台相继倒闭。

  09/ 行业格局

  O2O行业内,目前有三大力量:一是以BAT为代表的互联网巨头,二是积极寻求转型的传统企业,如万达、苏宁,三是O2O垂直领域独角兽,如新美大、滴滴。

  巨头利用流量、支付、服务上的优势,在O2O各个领域展开布局,O2O这块大蛋糕要怎么分?

  10/ 下一站在哪?

  对O2O质疑的声音越来越多,有人说是伪命题有人说是伪需求。2016年3月30日,帛丝云商将在深圳主办的sap 2016全渠道O2O座谈会。

  历史的车轮滚滚向前,周而复始反复轮回。我们从悲观中看到希望,从唱衰中找到机会。来这里,听行业领军人物畅聊O2O的下一站。

编辑:帛丝云商